ニュース

電通（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：石井 直、資本金：746億981万円）の海外本社「電通イージス・ネットワーク」は12月17日付（米国時間16日）で、米国のデジタル・マーケティング・エージェンシー「Rockett Interactive, Inc.」（本社：ノースカロライナ州ケーリー市、以下「ロケット・インタラクティブ社」）の株式100%を取得することにつき、同社株主と合意した。
2004年に設立されたロケット・インタラクティブ社は、ディスプレー広告や検索連動型広告を含むデジタル領域全般のキャンペーンを取り扱っているが、特に、データ分析とアトリビューション領域に強みを持ったエージェンシー。
具体的には、消費者データや購入データと広告媒体のデータをマッチングさせ、消費者が商品・サービスの購入に至る過程で接触したデジタル広告を時系列に追跡・分析することで、各広告の購入への寄与度を明確にする（アトリビューション）同社ならではの技術を保有しており、顧客による効率的な広告予算の配分に貢献している。

今後、ロケット・インタラクティブ社は、当社グループのグローバルなエージェンシー・ネットワークブランドのひとつで、デジタル・パーフォーマンス・マーケティング領域を専門とするiProspect（アイプロスペクト）ブランドとして事業を展開していく。
電通グループのメディア・コミュニケーション・エージェンシーであるCarat（カラ）が行っている「世界の広告費予測」（2014年9月）によると、2013年の米国におけるデジタル広告費は前年比で14.0％増。また、2014年、2015年も、それぞれ16.2％増、17.0％増と高い成長が続くと予測している。

（出版・印刷・広告・教育のM&Aニュース）